Con los pies en la tierra
Una Marca a la Altura de Nuestra Misión
Autor
Jordan Edelstein, CMO
Fecha de publicación
Inclusión financiera
Marca
Una nueva perspectiva
Dónde empezamos
Desde 2014, cuando se fundó Stellar Development Foundation (SDF), hemos defendido la idea de que la tecnología blockchain tiene el potencial de hacer los pagos más eficientes e inclusivos. Más tarde, ese enfoque se amplió con una misión de crear un acceso más equitativo al sistema financiero a través de la tecnología blockchain.
Esto nos ha mantenido enfocados en apoyar una red más adecuada para habilitar nuestra misión y fomentar un ecosistema que pueda lograrlo. Durante los últimos años, ese trabajo ha comenzado a dar frutos, nuestros colegas de la industria comenzaron a reconocer que SDF había dejado de hablar sobre el futuro; en cambio, estábamos hablando de lo que estaba sucediendo hoy. Miramos alrededor y nos dimos cuenta de que era hora de que la marca reflejara mejor dónde nos situamos en la industria y cuán enfocados estamos en la realidad y la utilidad.
Así que, mientras muchas organizaciones se rebrandean después de escándalos o cambios empresariales, aquí es donde SDF es diferente. El trabajo que estamos revelando hoy no es para cambiar la percepción de nadie sino para vivir mejor según el tipo de organización que SDF siempre ha sido, lo que y quiénes valoramos más, y el trabajo al que estamos comprometidos.
Ese trabajo está dedicado a resolver problemas reales que las personas enfrentan diariamente. Los altos costos de enviar dinero a casa. La necesidad de entrega de ayuda en países devastados por la guerra. Hacer más fácil pagar al personal alrededor del mundo. Estos son los problemas reales y viscerales que SDF y el ecosistema Stellar están tratando de resolver, y todos ellos están ocurriendo aquí en nuestro mundo y siendo abordados por las personas que conocen mejor los problemas.
Los conceptos espaciales de constelaciones, líneas, puntos, remolinos y los icónicos morados y azules ya no capturaban a Stellar. Así que era hora de bajar a la Tierra, centrar la marca en los agentes de cambio que están empujando los límites y construyendo soluciones para mejorar la vida de las personas, y encontrar gente como nosotros haciendo el gran pensamiento, empoderando el trabajo para crear cambio.
Del código a la realidad
Mundo, conoce a Stellar.
Hoy, estamos orgullosos de presentar una nueva marca que captura nuestro enfoque inquebrantable en la utilidad – "Donde Blockchain se encuentra con el Mundo Real."
Esto es más que un eslogan. Describe a los socios con los que trabajamos, los productos construidos en cadena y cómo afectan a las personas reales. Se aplica a los humanos que están construyendo en la red Stellar y están pensando en los problemas del mundo real que blockchain puede ayudar a resolver: los desarrolladores solitarios, los emprendedores, las fintechs más grandes, los responsables de políticas y reguladores, y más. Pone a las personas en el centro de todo lo que hacemos.
Y declara nuestra promesa claramente: Stellar es la blockchain para el mundo real, para personas reales, construida para resolver problemas reales.
Diseñando con propósito
Cuando estás abordando grandes problemas, necesitas ayuda. Y eso es lo que SDF está aquí para hacer. Ayudamos a brindar soporte a la red, ayudamos a los creadores a realizar sus ideas y potencial, y ayudamos a crear más acceso a los servicios financieros. Ese ha sido nuestro mandato desde el principio. Todo lo que diseñamos, escribimos y creamos debe reflejar esa utilidad, también. Esto incluye nuestro estilo de ilustración, nuestra paleta de colores e incluso navegar por nuestro nuevo sitio web.
Las ilustraciones en stellar.org y otros materiales ayudarán explicar conceptos o ideas. Nuestros colores se destacarán en la multitud y guiarán a las personas a donde necesitan ir, y nuestra fotografía mostrará la vida real en toda su gloria colorida - porque la vida no es una foto perfectamente enmarcada, no importa lo que Instagram quiera que creamos.
Una nueva asociación
Con una misión
No es un secreto que la afiliación de celebridades con la criptomoneda tuvo un recorrido embarazoso. Y no es ningún secreto que, en lugar de saltar a la refriega a lo largo de los años, SDF eligió no trabajar con estrellas para promocionar la marca. Ahora, déjame ser claro: después de 15 años de experiencia en marketing de videojuegos, estoy íntimamente familiarizado con lo que se ve bien (y lo opuesto) cuando se trata de aprovechar a un individuo conocido para ayudar a amplificar una marca y la historia de un producto. Si fuéramos a hacer esto, un embajador necesitaba tener sentido. Queríamos a alguien que realmente pudiera encarnar nuestra misión, con los mismos sentimientos sobre empoderamiento y oportunidad que tenemos.
No podríamos estar más emocionados sobre nuestra relación con Idris Elba porque su historia personal y ética se alinean perfectamente con nuestra misión: crear acceso equitativo a la oportunidad. El trabajo de Idris como Embajador de Buena Voluntad de la ONU, su defensa por la industria cinematográfica de Ghana y numerosos otros esfuerzos no son solo sobre donaciones sino también sobre crear sistemas que permitan a las personas tener éxito y prosperar.
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Donde la pasión y el impacto colisionan
Reuniéndolo todo
A medida que Idris y SDF se han ido conociendo, las similitudes en nuestro pensamiento y visiones sobre las necesidades del mundo están increíblemente alineadas. Mira esta conversación entre Idris y nuestra CEO y Directora Ejecutiva Denelle Dixon para ver a qué me refiero. En realidad, hablaron durante una hora y podrían haber seguido. Sabíamos entonces que estábamos trabajando con la persona adecuada.
No puedo esperar a que se una a nosotros en Meridian en Madrid a finales de septiembre de este año y compartir más sobre esta asociación y su perspectiva.
Este trabajo ha sido un esfuerzo hercúleo, involucrando a tantos, incluyendo aportes vitales y comentarios de todos los rincones del ecosistema Stellar – un agradecimiento sincero a todos los involucrados.
El concepto 'Donde Blockchain se encuentra con el Mundo Real' es algo en lo que creemos apasionadamente. Captura el trabajo de nuestra organización y el espíritu del ecosistema. Destaca lo que hace único a Stellar - nuestro enfoque en las personas, aquellos que trabajan aquí, aquellos con los que trabajamos y, lo más importante, aquellos para quienes creamos cambio.